پروژه‌ی طراحی لوگو و هویت بصری | نهال

نهال، یک مرجع علمیِ تخصصی در حوزه‌ی رشد و سلامت نوزادان و کودکان است؛ پلتفرمی که در آن پزشکان و مشاوران مجرب، به‌صورت حضوری و آنلاین به مادرانِ تازه‌وارد یا مادرانی که کودک خردسال دارند، مشاوره و ویزیت ارائه می‌دهند. این مجموعه، علاوه بر سیستم مشاوره، دارای وب‌سایت و اپلیکیشن اختصاصی است که کاربران با عضویت در آن، از دوره‌های آموزشی معتبر و محتوای تخصصی بهره‌مند می‌شوند. طراحی لوگو و هویت بصری نهال، نیازمند خلق فضایی بود که در عین علمی و حرفه‌ای بودن، حس امنیت، آرامش و مهر مادرانه را نیز به‌خوبی منتقل کند؛ مرزی میان «کودکانه» و «خشکِ پزشکی» که عبور از آن، دشوار اما ضروری بود.

چالش:
طراحی هویت برای یک مجموعه‌ی پزشکی-آموزشی که مخاطبِ مستقیم آن مادران هستند، با چالش‌های منحصربه‌فردی روبه‌روست. از یک‌سو، موضوع «کودک و نوزاد» طراحان را به سمت فضاهای کاملاً کودکانه، رنگارنگ و شلوغ سوق می‌دهد که برای مخاطب بزرگسال (مادر) ممکن است جدی و علمی به‌نظر نرسد و اعتماد او را جلب نکند. از سوی دیگر، رویکردِ صرفاً پزشکی و خشک، حسِ گرمی، امنیت و لطافتی را که یک مادر تازه‌وارد به شدت به آن نیاز دارد، از بین می‌برد.

چالش اصلی این پروژه، یافتن زبان بصریِ میانه‌ای بود که:
1. علمی و حرفه‌ای باشد تا پزشکان، مادران و سرمایه‌گذاران به آن اعتماد کنند.
2. نرم، لطیف و مادرانه باشد تا با مخاطبِ عاطفیِ پروژه (مادران) ارتباط عاطفی عمیق برقرار کند.
3. برای محیط دیجیتال (وب‌سایت و اپلیکیشن) و همچنین ارتباطات چاپی، انعطاف‌پذیر و مقیاس‌پذیر باشد.

سال : 1404 - دسته‌بندی: لوگو و لوگوتایپ، هویت بصری

پروژه‌ی نهال، یکی از ظریف‌ترین تجربه‌های طراحیِ فردانوین بود؛ چرا که ما را با عمیق‌ترین احساساتِ انسانی (مادری، امنیت، رشد) در کنار سخت‌ترین الزاماتِ علمی (دقت، اعتماد، تخصص) روبه‌رو کرد. این پروژه به ما آموخت که گاهی قوی‌ترین طراحی‌ها، در آرام‌ترین و نرم‌ترین فرم‌ها شکل می‌گیرند و یک «آغوشِ بصری» می‌تواند بیش از هزاران کلمه، اعتماد و آرامش را به مخاطب منتقل کند. موفقیتِ این هویت در جلبِ اعتمادِ مادران و پزشکانِ نهال، نشان‌دهنده‌ی درستیِ مسیرِ طراحیِ «میانه‌رو و متعادل» در حوزه‌ی سلامت کودک است.

پروژه‌های مرتبط​​​​​​​