زمانی که کارمندانِ برند، بنرِ متحرک شدند
خلاقانهترین کمپین تبلیغات درونپروازی جهان
تبلیغات درونپروازی معمولاً گران است. خیلی گران. اما تیم بازاریابی Careem Pay در دبی تصمیم گرفت این قاعده را بشکند—و اصلاً سراغ خرید فضای تبلیغاتی نرفت.
به جای مجله، هدرست یا بنر، کارمندان خودشان شدند بنرهای متحرک. در اوج فصل سفرهای تابستانی دبی—زمانی که روزانه بیش از ۲۶۰,۰۰۰ مسافر از فرودگاه دبی عبور میکنند—کارمندان Careem Pay با تیشرتهای برنددار سوار بر پروازهایی شدند که مقصدشان هند، پاکستان، انگلستان و فیلیپین بود.
چرا این مقاصد؟ چون دقیقاً همان جاهایی بودند که جامعهی مهاجران مقیم دبی برای انتقال پول به کشورشان بیشترین نیاز را دارند.
دو پیام، دو هدف
تیشرتها به دو دسته تقسیم شدند:
دسته اول—تبلیغ مستقیم: روی تیشرتها کیوآرکد چاپ شده بود با پیامی صمیمی و محلیگرا:
«Habibi, save on money transfers in Dubai» (عزیزم، انتقال پول در دبی را ارزانتر بفرست).
دسته دوم—آگاهیبرند: پیامی که مکالمه را آغاز میکرد:
«Bad at small talk. Great at money talk. Let's chat about Careem Pay.» (در حرفهای روزمره بدیم. در حرفِ پول عالیایم. بیا دربارهی Careem Pay حرف بزنیم).
نتیجهای که بودجههای میلیاردی را به چالش کشید
نتیجه؟ صدها هزار مسافر در فرودگاه و داخل هواپیما این کمپین را دیدند.
اما مهمتر از آن، خودِ مسافران—بدون هیچ هزینهی اضافی برای برند—از این ماجرا عکس و فیلم گرفتند و در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشتند. کمپین از مرزهای کابین هواپیما فراتر رفت و به یک موضوعِ داغِ مجازی تبدیل شد.
درسِ بزرگ برای برندها
این کمپین توسط تیم خلاق داخلی خودِ Careem (The Creative Studio) طراحی و اجرا شد. پیامش روشن است:
خلاقیت میتواند بدون بودجههای عظیم تبلیغاتی، کار کند.
برای برندی که میخواهد در تبلیغات درونپروازی بدرخشد، این کمپین یک الگوی تمامعیار است:
- مخاطب را دقیقاً جایی که هست پیدا کن—مهاجران در پروازهای بازگشت به وطن
- کارمندان خودت را به سفیران برند تبدیل کن—هیچکس بهتر از تیم خودت پیام برند را نمیرساند
- تعامل را با یک کیوآرکد ساده ممکن کن—پل زدن بین دنیای فیزیکی و دیجیتال
- به مسافر دلیلی بده که خودش دربارهات حرف بزند—ارزشآفرینیِ واقعی، نه فریادِ بلند
«این کمپین نشان میدهد که چگونه خلاقیت، بدون بودجههای عظیم تبلیغاتی، میتواند کار کند.»
— تیم خلاق داخلی Careem
آژانس تبلیغاتی فردا نوین با الهام از چنین کمپینهایی، آماده است تا برای برند شما نیز تجربهای بهیادماندنی در فضای درونپرواز طراحی کند—تجربهای که نهتنها دیده شود، بلکه دربارهاش حرف بزنند.
